Die Glaubwürdigkeit von Unternehmen ist am Boden, doch alle Kanäle sind voller Content Marketing. Reichweite kostet immer mehr Geld – Verbindlichkeit kann man damit trotzdem nicht kaufen. Und eine Armee von Bots schickt sich an, Mediaplaner und Fließband-Werbetexter zu ersetzen. Wollen Sie dieses Spiel wirklich weiter spielen?
Es ist Zeit, Menschen wieder ernst zu nehmen. Lassen Sie die Phrasen bleiben, sparen Sie sich die Katzenbilder – und konzentrieren Sie sich auf Inhalte, die dem Empfänger den Ball auf den Elfmeterpunkt legen … und die er genau Ihnen abnimmt. Hören Sie nicht auf, zu werben. Aber kaufen Sie sich keine Zuneigung – Investieren Sie in tragfähige Beziehungen. Und nutzen Sie Performance als Indikator dafür, wo Ihre Angebote wirklich auf Interesse stoßen. Qualität zahlt die Rechnung. Quantität können Maschinen (bald) besser. Ich helfe Ihnen zu erkennen, wo sich Ihre Zielgruppen aufhalten, was sie wirklich interessiert, wie Sie sie am effizientesten erreichen – und womit Sie sie tatsächlich für sich gewinnen.
Etwas Relevantes und Ungewöhnliches zu tun ist leichter, als viel zu tun. Trauen Sie sich mehr zu – und Ihren Mitarbeitern. Der Funke springt über, wenn Masken fallen und echte Menschen erkennbar werden. Haben sich alle daran gewöhnt, eine Rolle auszufüllen, fällt das schwer – und kann unbequem sein. Erst Recht, wenn Dialoge geführt und Chancen spontan ergriffen werden sollen, statt lediglich Kanäle zu bedienen. Üben Sie den Perspektivwechsel, nicht das Hamsterrad. Ich unterstütze Sie mit Impulsen, Sparring und Training.
