Für einen Wandel in Markt oder Gesellschaft ist die Mehrheit ebenso unerheblich wie die „Mitte der Gesellschaft“– ob es um die Annahme einer Produktinnovation, verändertes Konsumverhalten oder einen politischen Umschwung geht: die Dynamik geht von den radikalsten Minderheiten aus. Eine steile These… die seit den 60er Jahren wissenschaftlich untermauert wird. Zeit, den Gedanken ernst…
Kommentiere den BeitragMeinungBy Jan SchoenmakersVor ein paar Wochen saß ich in einem Meeting mit Investmentbankern, Kammern und Verbänden; wir diskutierten über die Digitalisierung in der Ernährungswirtschaft. Ein Professor einer norddeutschen Hochschule berichtete aus einem Projekt mit der Industrie, bei dem durch Sensoren auf jeder Flasche festgestellt werden soll, ob das enthaltene Produkt beim Transport oder im Supermarktregal schlecht…
Kommentiere den BeitragAllgemeines, MeinungBy Jan Schoenmakers„Content is king“, wird stets wieder aufs Neue verkündet, wenn es um zeitgemäßes Online-Marketing geht. Der Ruf ist verständlich: Wer bei Google punkten möchte, braucht genug themenrelevante Inhalte, der Rückzug des Journalismus überlässt das Feld der Unternehmenskommunikation und während die Durchschlagkraft klassischer Werbung sinkt, werden redaktionelle Formate wichtiger. Das Bild jedoch hinkt: wo ein…
Kommentiere den BeitragMeinungBy Jan SchoenmakersIm Kern ist das Internet eine gigantische Datenfabrik: kaum etwas, das online geschieht, hinterlässt keine Spuren – und wer sie zu lesen versteht, ist im Vorteil. Wenigen Unternehmern ist bewusst, wie viele Informationen über ihre Märkte, Kunden und Wettbewerber ihnen im Netz zur Verfügung stehen… häufig gar kostenlos! Zugleich denken die Meisten auch lieber…
Kommentiere den BeitragAllgemein, MeinungBy Jan SchoenmakersKommen Sie auch kaum noch mit bei der Fülle der Anglizismen? Wo hört die „Content-Strategie“ auf, wo beginnt das „Content Marketing“ und welche Rolle spielen dabei „Influencer Relations“? Als Vater zweier kleiner Töchter bin ich fasziniert von guten Bilderbüchern. Vor allem von Wimmelbildern: sie können ohne viel Phrasendrescherei komplexe Zusammenhänge erlebbar machen… und machen dabei…
Kommentiere den BeitragAllgemein, MeinungBy Jan SchoenmakersIn immer mehr meiner Beratungsmandate stelle ich fest, dass wir uns mit etwas beschäftigen, das deutlich weiter reicht und tiefer geht als der Aufbau oder die Optimierung von Marketing und Kommunikation. Verfolgt man die W-Fragen, gelangt man meistens an denselben Ursprung: wir bewegen uns aus einer Welt, in der wir die Zukunft planen und…
2 KommentareMeinungBy Jan SchoenmakersZu meinem Gastbeitrag in der Nordwest-Zeitung mit Dr. Bernhard Becker vom 7. November 2017 finden Sie untenstehend den Volltext: Digitalisierung – worum geht es wirklich? Weiß man in Wirtschaft oder Politik nicht weiter, macht oft ein Wort die Runde: Digitalisierung. Ob Heilsversprechen oder Schreckgespenst – die Zukunft soll Daten und Software gehören… und dem, der…
Kommentiere den BeitragMeinungBy Jan SchoenmakersVon Anfang an wurde mit dem Begriff der Digitalisierung fahrlässig umgegangen. Wir verwechseln eine technische Möglichkeit mit dem, was Menschen daraus machen – und dem, was dabei tatsächlich an wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Dynamik herauskommt. Ob in den 80ern „der Computer“, in den 90ern „das Internet“, in den 00ern „Social Media“ und nun in den 10ern…
Kommentiere den BeitragAllgemeines, MeinungBy mhelfrich| | Gertrudenstr. 3, 26121 Oldenburg | Datenschutz | Impressum
